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“最严版权令”下 音乐人迎来春天?

时间:2016.05.03 09:08 | 来源:网络 | 浏览(326) | 评论(0)

“最严版权令”下 音乐人迎来春天?


        在各种通过互联网传播的创意产品中,音乐从来都是刚需,却常常离钱很远:因为盗版侵权猖獗的过往,因为用户付费习惯难以形成,也因为音乐产业链扭曲的利益分配机制。国家版权局副局长阎晓宏近日指出,视频领域正版率已非常高,音乐领域问题较多,但是不付费使用作品的时代过去了。


  昨日,成都商报记者从IFPI(国际唱片业协会)最新发布的《2016全球音乐报告》中发现,2015年中国音乐销量上涨63.8%,达到1.7亿美元(约合10亿人民币),其中数字收入整体上升了68.6%,成为近年来中国音乐市场增长最快的一年。IFPI驻华首席代表郭彪透露,去年中国音乐市场销售额增长超六成,“随着中国音乐市场增速加快和版权环境的持续改善,国际唱片业协会预测中国音乐市场规模有望进入世界前三。”

  “最严版权令”之下

  版权方议价能力提高

  前几天,国家版权局副局长阎晓宏指出音乐是问题比较多的一个领域,因为音乐的权利非常分散,而且数量非常多,权利人的意见是非常大的,包括一些音乐网站也有切身感受,但是不付费使用作品的时代过去了。“去年版权局的整治非常有效,我们发出通知以后,大概在不到2个月的时间里下架的音乐作品达220余万首。”2015年7月8日,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求各网络音乐服务商在7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线,业内称为“最严版权令”。

  扭曲的利益分配格局一直是中国音乐产业挥之不去的阴影。阿里音乐董事长宋柯告诉记者,“1996年一盘卡带10元,内容方分到1.2元,也就是12%,但发行渠道没有形成垄断,好的内容会有一定议价能力。互联网时代则加速了唱片业的死亡,播放平台成为非常强势的一方,内容方利益分成从12%压榨到2%。”在被版权风暴重塑的互联网音乐行业之中,版权最终所有方的议价能力有所提高,但互联网音乐平台的运营能力也面临更大考验。因为正版的音乐作品如果无法找到最终买家,版权所有方的收益也不具有可持续性。虾米网前CEO王皓接受记者采访时表示,“如果能把付费用户的比例提高到5%,数字音乐行业将从一个几亿元的市场发展到上百亿元。但要让用户形成付费习惯却非常不易,虾米网在2014年底时付费用户比例也只有0.8%。”所以,在大多数音乐人看来,要真正形成“交易型音乐市场”,还在艰难转型中。

  歌手周笔畅看好数字音乐

  直言版权环境逐渐变好

  2015年中国音乐销量上涨63.8%,歌手怎么看?周笔畅是中国内地首个做数字发行的歌手,她的名为《翻白眼》的迷你专辑,总共只有3首歌曲,每张售价5元。“当时上线1个小时左右就售出14000张,当晚销售量已经突破5万。而在一周的时间里,这张专辑累计销量将近13万,最终的销售成绩超过45万张。”周笔畅的经纪人谢先生告诉记者。正是这样的成绩,让周笔畅做出了未来暂时不再制作实体唱片的决定。

  “当时之所以选择数字发行就是看重数字专辑的未来发展。”周笔畅道出做出这个决定的原因,45万张,每张售价5元,《翻白眼》的销售金额达到225万元。“这肯定要比实体唱片的销量高很多,至于销售专辑的收入跟上涨的制作费来说当然是不够的,不过我们还算满意。”在周笔畅看来,自从去年“最严版权令”实施以来,版权环境在逐渐变好。

  从唱片公司角度,索尼音乐娱乐大中华区主席暨CEO徐毅表示,数字专辑是数字音乐服务的突破,它的出现得益于对版权的保护。“任何改变从根本上都是让这个行业的源头、内容等方面能够在任何一个平台上进入良性循环,这样才会有持续性。我很高兴看到各种各样数字平台上的产品模式。它的出现得益于对版权越来越多的保护和尊重。”

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